Hlavní součástí kampaně v Česku je šedesátisekundový spot s Rhian Teasdale, frontmankou britské indie-rockové kapely Wet Leg oceněné cenou Grammy. Ve spotu symbolicky prochází světem plným hluku, rad a názorů, které se ji snaží vychýlit z jejího vlastního směru. Nakonec bere volant do vlastních rukou – a rozhoduje se už nebýt jen pasažérkou. Zároveň se spot objeví i v několika kratších verzích o délce 20, 15 a 6 sekund. V Česku bude kampaň viditelná na sociálních sítích i v rámci spolupráce s vybranými influencery, a také v online a digitálních kanálech, například na CLV plochách městské hromadné dopravy.
Kampaň poběží vedle České republiky i na dalších trzích, kde skupina působí, například v Rakousku, Chorvatsku, Maďarsku, Polsku nebo na Slovensku. Navazuje na dlouhodobou platformu Deutsche Telekom #OwnYourWorld, která se věnuje podpoře mladých lidí v digitálním prostředí. Její součástí budou i další aktivity jako interaktivní pátrací hra napříč Berlínem o vstupenky na exkluzivní akci „NOT A PASSENGER“ platformy Telekom Electronic Beats. Ta se uskuteční 26. srpna v Berlíně za účasti kapely Wet Leg a její frontmanky.
Více info o kampani zde.